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談圖形在包裝設計中的地位

作者：

分類：觀點/經驗

2011-01-11

8069

圖形、色彩、文字是構成商品包裝的基本元素，其中圖形設計在商品包裝中占據非常重要的地位。不管那種風格的包裝其關鍵在于是否有獨特的思想和靈魂，是否通過圖形等視覺元素的建立與運用傳達一種視覺美?！昂啙嵍粏握{，豐富而不繁瑣一直是設計師追求的最高美學境界。對于包裝圖形創(chuàng)意而言，豐富的內涵和設計意境于簡潔的圖形中尤為重要和難得。這一方面是由圖形自身傳遞信息的特點所決定，另一方面是為了適應當今信息如潮快節(jié)奏的信息社會需要。消費者在接受圖形信息的同時。感受到商品獨到的人文關懷，從而使消費者漸入佳境，產生購買熱情。

1、確定主題把握圖形在包裝設計中的創(chuàng)意

　　主題在圖形創(chuàng)意中扮演著2種角色。它既是圖形創(chuàng)意的起點，又是圖形創(chuàng)意的終點。

　　在進行圖形創(chuàng)意的時候，首先就要從主題出發(fā)，對主題本身的特性進行研究和分類，并依次進行梳理。就是說要先尋找創(chuàng)意點。這是一個思維發(fā)散的過程，在這個過程中，由于有了目標，主題才能進行。如同太陽的光芒向外無限擴張，每一次擴張都有可能是一個閃光點。在這種閃光與閃光的碰撞中?？偰懿脸鰟?chuàng)意的火花。因此，主題是圖形創(chuàng)意的核心起點。在明確了所要創(chuàng)意表達的主題，找到了創(chuàng)意點之后，就可以展開發(fā)散思維盡情創(chuàng)意而不用擔心會偏離航道了。對于圖形創(chuàng)意來說，主題即是整個圖形創(chuàng)意的核心，所有的圖形創(chuàng)意活動都是圍繞著這個核心來進行的。在進行圖形創(chuàng)意的時候，可以使用各種方法、手段，只要能表現出“主題。這個主題，可以是具象的事物，如1個圓、1個三角形、1片樹葉、1只小烏等等；也可以是抽象的概念，如“歡喜、“憤怒等等。但是不管怎么樣，主題是一定要有的。沒有主題的圖形創(chuàng)意就像沒有靈魂的軀體，完全不知道自己在做什么，要表達的是什么，只是為“創(chuàng)意而“創(chuàng)意，那就完全流于形式主義了。

2、圖形在包裝上的傳達特征

2．1直觀性

　　文字是傳播信息的局面形式，是記錄語言的符號，如果不了解這種符號的規(guī)律，則看了也不解其意。比如英文，在包裝設計上則受地域性局限，對某些人來說，只是一群文字排列而已，不能會意到任何內容，無法激起任何感情。但如用圖形來表達。卻能使不同地區(qū)的人們對于圖形所載的信息一目了然。圖形是一種有助于視覺傳播的簡單而單純的語言，這種直觀的圖形仿佛真實世界的再現具有可觀性，使人們對其傳達的信息的信任度超過了純粹的語言。如在商品外包裝用一些非常逼真的圖形，便可生動地展現商品的優(yōu)秀品質。其說服力遠遠超過了語言。

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