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廣州市皆行創(chuàng)意設(shè)計有限公司
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作品版權(quán)歸“廣州市皆行創(chuàng)意設(shè)計有限公司”所有，禁止匿名轉(zhuǎn)載；禁止商業(yè)使用；禁止個人使用。
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皆行案例| 老皮的茶，激萌小圓寶來襲
【項目背景】
“老皮的茶”專注陳皮生產(chǎn)多年，擁有廣東新會最大的有機柑園，主打“循樸自然，尚茶有道”的理念。該項目的合作初衷是，客戶準(zhǔn)備推出“小圓寶”系列產(chǎn)品，皆行以品牌年輕化的理念，打造屬于老皮的超級IP符號；激萌的小圓寶，可快速拉近與受眾的心理距離，加深老皮品牌辨識度。
我們是皆行（廣州）創(chuàng)意投資有限公司，
歡迎大家一起交流學(xué)習(xí)~
【設(shè)計理念】 新會柑的果實外形：通過模擬柑果圓潤玲瓏的形狀特點，將視覺感受直接轉(zhuǎn)化為包裝形狀。
品牌人格化：滿足人的感性需求，是品牌塑造中至關(guān)重要的一環(huán)。給品牌賦予人格最直接的方式，便是萌物的設(shè)計，可快速實現(xiàn)品牌擬人化，形成情感紐帶。而具象的萌物天生所具備的傳播使命，易于辨別和識記，減小品牌傳播中的阻力。
品牌年輕化：在年輕消費者購買力越來越強的背景下，品牌年輕化成了茶企煥發(fā)新生命力的必經(jīng)之路。老皮的茶從產(chǎn)品形態(tài)到包裝，由內(nèi)及外契合年輕人的需求與審美，做到感性與理性層面共同的“品牌年輕化”：憨憨的小圓寶，頭頂柑樹的樹葉，暖萌小胖的形象讓人愛不釋手，對襟中國風(fēng)服飾將傳統(tǒng)與現(xiàn)代巧妙融合。
打造超級IP符號：我們處在一個信息碎片化時代，每個企業(yè)都在尋求用符號來降低記憶和傳播成本。此次小圓寶項目以新會柑的形象，打造屬于老皮的超級IP符號，并在內(nèi)包裝紙設(shè)計上，采用與罐身一致的形象符號；在視覺傳達(dá)上保持一致，通過不斷重復(fù)超級符號以觸達(dá)用戶，占據(jù)消費者的心智。
【色彩策略】 小圓寶一共推出三款口味，分別對應(yīng)白茶、黑茶和紅茶不同的性質(zhì)用色，形成便于區(qū)分記憶的視覺語言。
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