平面設(shè)計(jì)公司
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勤略品牌設(shè)計(jì)公司
1330003396
15537110909
河南省鄭州市惠濟(jì)區(qū)迎賓路街道華亭溪谷
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九珍×勤略 | 九珍食品品牌形象設(shè)計(jì)
客戶：安徽阜陽九珍食品有限公司
品牌：九珍味業(yè)
服務(wù)：品牌戰(zhàn)略規(guī)劃/品牌形象設(shè)計(jì)/產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)/網(wǎng)站廣宣
時間：2018/2019
①
九珍味業(yè)
安徽阜陽九珍食品有限公司（簡稱九珍味業(yè)）位于安徽省西北部，華北平原南端。位居豫皖城市群、大京九經(jīng)濟(jì)協(xié)作帶，是中原經(jīng)濟(jì)區(qū)規(guī)劃建設(shè)的東部門戶城市之一。公司成立于2001年，注冊資金6099萬元，先后被評為“省級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)”、“省級扶貧產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)”、“省級守合同重信用企業(yè)”稱號。九珍品牌也先后榮獲“安徽省著名商標(biāo)”、“安徽省消費(fèi)者滿意品牌”、“中國著名品牌”等。
九珍味業(yè)一直致力于打造中式復(fù)合調(diào)味料、釀造高品質(zhì)健康醬油、食醋、雞精、醬料等研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。主導(dǎo)產(chǎn)品為醬油、醋、雞精、雞汁、復(fù)合料等五大系列調(diào)味品，自成立以來，注重食品安全規(guī)范管理，通過了ISO9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證和SC生產(chǎn)許可認(rèn)證，堅(jiān)持以質(zhì)量求生存，以誠信求發(fā)展，在同行業(yè)中一直處于先進(jìn)水平，被評為市民信得過名優(yōu)產(chǎn)品。
目前公司已在全國31個省市自治區(qū)建立了完善的銷售網(wǎng)絡(luò)，并在重要區(qū)域設(shè)置了辦事處。隨著銷售網(wǎng)絡(luò)全國化戰(zhàn)略的實(shí)施，“九珍”、“九珍山莊”、“金九珍”三大品牌系列產(chǎn)品暢銷全國。
在未來，九珍味業(yè)將繼續(xù)秉承“開拓拼搏，敢做敢為，務(wù)實(shí)創(chuàng)新，篤行致遠(yuǎn)”的企業(yè)精神，以“用心調(diào)味生活，打造健康廚房”為經(jīng)營理念，緊緊把握行業(yè)高速發(fā)展的機(jī)遇，穩(wěn)健發(fā)展，不斷超越，用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)于廣大消費(fèi)者！
②
企業(yè)現(xiàn)狀
九珍食品是安徽阜陽市20多年的老企業(yè)，是安徽省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化省級重點(diǎn)龍頭企業(yè)。在當(dāng)?shù)睾腿珖奈寰€重點(diǎn)市場有很好的市場認(rèn)知基礎(chǔ)。但經(jīng)過這么多年的自然生長，沒有能夠跟上市場發(fā)展的形勢，增長緩慢乏力，發(fā)展遇到了瓶頸。
通過我們進(jìn)駐企業(yè)現(xiàn)場考察和中高層了解，初步判斷主要存在以下幾個問題：
1、對市場趨勢不夠敏感，缺乏前瞻性，沒有長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略規(guī)劃。
2、企業(yè)經(jīng)營相對粗放，沒有精細(xì)化管理，跟著感覺走。
3、企業(yè)形象和企業(yè)文化重視不夠，對外的吸引力和對內(nèi)的凝聚力明顯不足。
4、品牌意識較弱，沒有清晰的品牌定位，消費(fèi)者認(rèn)知模糊。
5、產(chǎn)品非常多而繁雜，沒有清晰的產(chǎn)品架構(gòu)和業(yè)務(wù)組合。
6、沒有明確的核心戰(zhàn)略產(chǎn)品線，缺乏明星產(chǎn)品，包裝也相對滯后。
③
新定位，新規(guī)劃
企業(yè)存在的一些問題不再是僅靠設(shè)計(jì)所能解決的，需要從根本上全面系統(tǒng)的梳理，需要有明確的品牌定位、長期的戰(zhàn)略規(guī)劃、清晰的產(chǎn)品架構(gòu)體系和業(yè)務(wù)戰(zhàn)略組合、聚焦差異化的核心產(chǎn)品等等，步步為營逐漸打造出企業(yè)的核心競爭力，建立起企業(yè)的品牌護(hù)城河，才能夠讓企業(yè)在未來的競爭中立于不敗之地。
九珍項(xiàng)目組依據(jù)勤略T3C戰(zhàn)略分析模型（也叫戰(zhàn)略金字塔模型）研究分析，以及勤略這么多年總結(jié)的品牌定位、業(yè)務(wù)戰(zhàn)略、產(chǎn)品規(guī)劃等策略一體化決策系統(tǒng)，我們對九珍味業(yè)未來發(fā)展給出了品牌系統(tǒng)化解決方案。
從九珍食品到九珍味業(yè)，解決了品牌從泛概念到精準(zhǔn)品類；從醬油醋到健康復(fù)合調(diào)味料，解決了品牌從傳統(tǒng)基礎(chǔ)調(diào)味料到聚焦健康復(fù)合調(diào)味料新賽道；從泛產(chǎn)品沒有方向到產(chǎn)品架構(gòu)清晰主次明確，以及清晰的業(yè)務(wù)組合和戰(zhàn)略步驟，甚至未來多品牌多渠道規(guī)劃等等，勤略給出了完整的系統(tǒng)化解決方案。
④
新理念，新形象
九珍味業(yè)以“品質(zhì)為根，健康為本，精益求精，健康中國”為品牌核心理念，以“讓中國每一個家庭都能享受九珍健康美味”為使命，致力于打造中國廚房健康復(fù)合調(diào)味料領(lǐng)導(dǎo)品牌。
九珍味業(yè)品牌新形象設(shè)計(jì)依據(jù)品牌新定位新理念，以“九”結(jié)合調(diào)味料植物特點(diǎn)進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，形成一個形似皇冠的符號形象?！熬拧贝砥放凭耪?，“九”與“久”諧音，寓意長久、永恒，寄托對美好未來的祝愿。植物花朵種子特征表達(dá)九珍味業(yè)產(chǎn)品的綠色、天然和健康?；使谛蜗蟠碇放频男蜗?、地位和權(quán)威性。
品牌主色調(diào)以陽橙色(C:0 M:65 Y:100 K0)暖色系為主色系，溫暖明快，識別性強(qiáng)，符合食品行業(yè)品牌視覺傳播邏輯。
同時還賦予了九珍味業(yè)“九珍”、“九味”、“九品”、“九文”、“九禮”的品牌文化和內(nèi)涵。
作品版權(quán) 歸 勤略品牌設(shè)計(jì)公司 所有， 禁止匿名轉(zhuǎn)載；禁止商業(yè)使用； 禁止個人使用。
聲明：設(shè)計(jì)網(wǎng)為開放交流平臺，不擔(dān)保任何私下交易。是否使用本網(wǎng)站服務(wù)及資料應(yīng)由用戶自行考慮并自負(fù)風(fēng)險。用戶以自己的獨(dú)立判斷從事私下交易行為，將獨(dú)立承擔(dān)可能產(chǎn)生的不利后果和責(zé)任，設(shè)計(jì)網(wǎng)不承擔(dān)任何法律責(zé)任。
標(biāo)簽： 品牌形象設(shè)計(jì) 調(diào)味品包裝設(shè)計(jì) 勤略 九珍食品 九珍味業(yè)
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